El ecosistema SportsTech avanza a una velocidad vertiginosa, y lo que hoy es una innovación disruptiva, mañana será el estándar de la industria. Para que Latinoamérica no solo participe, sino que se posicione como un actor relevante en este escenario, es fundamental comprender y anticipar las tendencias que están moldeando el futuro del deporte. Si bien las tendencias globales marcan la pauta, la verdadera oportunidad para la región reside en su capacidad para adaptarlas al contexto, personalizarlas y, en algunos casos, liderarlas desde una perspectiva local.
Inteligencia Artificial (IA): el cerebro detrás del juego
Es imposible no comenzar a hablar de tendencias, sin mencionar a la inteligencia artificial. Ésta ha dejado de ser una promesa futurista para convertirse en una herramienta tangible que está revolucionando el deporte. Según estimaciones de Market Research Future, el mercado de la IA en el deporte alcanzó los USD $4.6 mil millones en 2024 [1]. Su aplicación abarca desde el análisis de rendimiento en tiempo real hasta la personalización de la experiencia del fan.
En Latinoamérica, donde los recursos suelen ser limitados, la IA puede ser una gran aliada. Plataformas de análisis de video basadas en IA, por ejemplo, pueden ofrecer a clubes de menor presupuesto capacidades de scouting y análisis táctico que antes estaban reservadas para la élite. Además, la IA puede optimizar la gestión de instalaciones deportivas, predecir la asistencia a eventos y personalizar las ofertas de patrocinio, generando nuevas fuentes de ingresos.
Fan engagement y experiencias inmersivas: el fan en el centro de todo
La relación entre el aficionado y la organización deportiva se ha transformado. El fan moderno ya no es un espectador pasivo; es un participante activo que demanda experiencias personalizadas, interactivas y omnicanal. Las plataformas de fan engagement son el epicentro de esta tendencia, y Latinoamérica, con su apasionada base de aficionados, es el terreno ideal para su explosión.
Un caso de éxito que ilustra este potencial es el de la startup colombiana Fanki. Con más de USD $8 millones en financiamiento, Fanki está implementando soluciones de digitalización en recintos tan icónicos como el Estadio Azteca, sede inaugural del Mundial 2026 [2]. Estas plataformas no solo mejoran la experiencia el día del partido (con servicios como compra de alimentos desde el asiento o mapas interactivos), sino que mantienen al fan conectado 24/7 a través de contenido exclusivo, gamificación y programas de lealtad.
Las tecnologías de Realidad Aumentada (RA) y Realidad Virtual (RV) también jugarán un papel clave, ofreciendo experiencias inmersivas que permitirán a los fans «asistir» a un partido desde cualquier parte del mundo o interactuar con sus ídolos de formas completamente nuevas.
Wearables y Data Analytics: la democratización del alto rendimiento
Los dispositivos wearables (relojes inteligentes, sensores de movimiento, GPS) continúan su evolución, volviéndose más precisos y accesibles. Esta tendencia está democratizando el acceso a datos de rendimiento que antes solo estaban al alcance de los atletas de élite o aquellos que pudieran pagar. Hoy, cualquier deportista amateur puede monitorear su frecuencia cardíaca, analizar su técnica de carrera o medir la calidad de su sueño.
En Latinoamérica, esto abre un mercado masivo para startups que desarrollen aplicaciones y plataformas que traduzcan estos datos en información útil y accionable para el usuario común. Desde planes de entrenamiento personalizados hasta programas de prevención de lesiones, el potencial para mejorar la salud y el bienestar de la población a través de la tecnología deportiva es inmenso. Para el alto rendimiento, el análisis avanzado de estos datos permitirá optimizar el rendimiento y prolongar las carreras de los deportistas de manera más eficiente.
eSports y Gaming: la nueva frontera del deporte
Los eSports han trascendido el nicho para convertirse en un fenómeno cultural y económico global. En Latinoamérica, una región con una población joven y altamente conectada, el crecimiento es exponencial. Un informe de Helmi Group destaca que, a pesar de desafíos de infraestructura, las inversiones en equipos y academias de eSports están en aumento, con un enfoque particular en el mobile gaming como la principal plataforma de acceso [3].
La llegada y masificación de la tecnología 5G será un catalizador clave, permitiendo experiencias de juego más fluidas y abriendo la puerta a nuevas formas de competición y entretenimiento. Startups como GamersClub en Brasil, una plataforma de competiciones de eSports, demuestran el potencial para crear comunidades masivas y modelos de negocio rentables en este sector.
Sostenibilidad y tecnología: un deporte con propósito
La sostenibilidad ha dejado de ser un tema secundario para convertirse en una prioridad estratégica para la industria deportiva. En línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas, las organizaciones deportivas están buscando formas de minimizar su impacto ambiental y maximizar su contribución social. Acá, la tecnología juega un papel crucial.
Desde sistemas inteligentes para la gestión de agua y energía en los estadios hasta aplicaciones que promueven la movilidad sostenible de los aficionados, el SportsTech ofrece herramientas concretas para construir un deporte más responsable y poder aumentar la trazabilidad de las acciones. En Latinoamérica, una región con una biodiversidad única y una creciente conciencia social, las startups que integren la sostenibilidad en su modelo de negocio tendrán una ventaja competitiva significativa.
Conclusión: adaptar, innovar y liderar
Las tendencias del SportsTech para 2025 dibujan un futuro donde el deporte será más inteligente, más conectado, más personalizado y más sostenible. Para América Latina, el desafío no es simplemente adoptar estas tecnologías, sino adaptarlas a sus realidades, innovar sobre ellas y encontrar nichos donde pueda liderar a nivel global.
La convergencia de la inteligencia artificial, las experiencias inmersivas, el análisis de datos, los eSports y la sostenibilidad crea un abanico de oportunidades sin precedentes. Crear nuevas propuestas de valor para la pasión de nuestros aficionados, el talento de nuestros profesionales y la creatividad inherente a nuestra cultura será la clave para que SportsTech Latam no sea solo un espectador, sino un protagonista en el emocionante futuro del deporte.
Referencias
[1] ISPO. (2024). Sportstech trends: 8 reports from the sports industry under review. Obtenido de https://www.ispo.com/en/sportstech/the-most-important-sports-tech-trends-at-a-glance[2] Valora Analitik. (2025). Startup colombiana digitalizará el Estadio Azteca, sede inaugural del Mundial 2026. Obtenido de https://www.valoraanalitik.com/startup-colombiana-digitalizara-estadio-azteca-sede-inaugural-mundial-2026/[3] Helmi Group. (2024). SportTech in Latin America: New Accelarations (2024, Q1). Obtenido de https://www.helmigroup.com/insights/sporttech-in-latin-america-2024-q1