El Ecosistema SportsTech Latam: oportunidades y desafíos en la transformación digital del deporte
La cuarta revolución industrial ha redefinido drásticamente la forma en que interactuamos con el mundo, y el deporte no es una excepción. En este contexto de cambio acelerado, emerge el concepto de SportsTech, una transformación digital que fusiona la pasión deportiva con la innovación tecnológica modificando la industria a lo largo de toda su cadena de valor [1]. Latinoamérica, una región con una cultura deportiva vibrante y un talento innegable, se encuentra en una posición interesante para jugar en esta nueva cancha de transformación y consolidar su propio ecosistema: SportsTech Latam.
¿Qué es SportsTech y por qué es crucial para Latinoamérica?
Para comprender el potencial de SportsTech Latam, es fundamental definir qué abarca este ecosistema. Como señalamos junto a Débora Saldanha y Sebastián Acevedo en el capítulo 4 del libro «Tejiendo Mimbres» [1], el SportsTech va más allá de la mera aplicación de tecnología al deporte. No se trata simplemente de usar wearables o aplicaciones de fitness; es un nuevo contexto de conocimiento cuyo principal referente son las startups que buscan mejorar el Fan Engagement, el rendimiento de los deportistas (Performance) o la gestión de las instituciones (Management). La clave, entonces, es entender que la tecnología no es la única manera de innovar. La verdadera transformación proviene de una cultura de innovación, que permite la aparición de nuevas perspectivas, preguntas y posibles soluciones, y que podría utilizar la tecnología como respuesta para crear y capturar valor de formas novedosas.
Hablando en cifras, el crecimiento del mercado global de SportsTech es un testimonio de su relevancia. Según Precedence Research, el mercado global de tecnología deportiva alcanzó los USD $17.81 mil millones en 2024 y se proyecta que llegue a los USD $117.93 mil millones para 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 20.3% [2]. Otras fuentes como Mordor Intelligence estiman el mercado en USD $22.86 mil millones en 2025, con una proyección de USD $60.49 mil millones para 2030 [3].
| Métrica | Valor (2024-2025) | Proyección (2030-2034) | CAGR | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| Tamaño del Mercado | USD $17.81 – $22.86 billones | USD $60.49 – $117.93 billones | 19.9% – 23.1% | Precedence Research, Mordor Intelligence |
Estos resultados y proyecciones nos demuestran que el SportsTech no es una tendencia pasajera, sino un sector económico en plena expansión con un enorme potencial de generación de valor. Así, la pregunta es: ¿Cómo va a jugar Latinoamérica este partido?
El panorama Latinoamericano
Aunque Latinoamérica ha tardado en incorporarse plenamente a la conversación global del SportsTech, la región está comenzando a mostrar signos de un despertar prometedor. Históricamente, Brasil ha dominado el panorama regional, concentrando el 59% de las startups de SportsTech en 2018, según un informe de SportsTechX [4]. Sin embargo, el ecosistema se está diversificando, con un número creciente de startups emergiendo en países como Colombia, Chile, Argentina y México.
Un análisis de Tracxn en 2025 identifica 583 startups de SportsTech en Sudamérica, aunque solo 40 de ellas han recibido financiamiento, lo que evidencia tanto el potencial de crecimiento como la brecha de inversión [5]. Los sectores que lideran el desarrollo en la región son el fitness, el fútbol y las plataformas de gestión deportiva.
Entre los casos de éxito más notables que se mencionan en dicho estudio se encuentran:
- Netshoes (Brasil): Un gigante del ecommerce deportivo que logró un exitoso IPO.
- Gympass (Brasil): Una plataforma que ofrece acceso a una vasta red de gimnasios con una sola membresía, hoy un unicornio global.
- Fanki (Colombia): La única startup colombiana del sector que ha levantado más de USD $8 millones y que está a cargo de la digitalización del Estadio Azteca para el Mundial 2026.
Nuestra oportunidad
Latinoamérica posee una serie de ventajas competitivas que, si se aprovechan adecuadamente, podrían posicionarla como un actor relevante en el ecosistema global de SportsTech:
- Pasión Deportiva Inigualable: La intensa cultura deportiva, especialmente en torno al fútbol, crea un mercado de fans altamente comprometido y dispuesto a adoptar nuevas tecnologías que mejoren su experiencia.
- Talento Emergente: La región cuenta con un creciente número de profesionales talentosos en áreas de tecnología, diseño y negocios, capaces de desarrollar soluciones innovadoras.
- Deportistas como Inversores: Siguiendo una tendencia global, deportistas latinoamericanos como Fernando González, Guillermo Maripán y Vinicius Jr. están comenzando a invertir en startups, aportando no solo capital, sino también su marca personal, redes de contacto y conocimiento de la industria [1].
- Mercado sin Explotar: A diferencia de mercados más saturados como Norteamérica y Europa, Latinoamérica ofrece un vasto océano de oportunidades para desarrollar soluciones adaptadas a las necesidades y particularidades locales. Acá, tendrán un rol relevante las entidades deportivas para abrirse a experimentar con estos nuevos equipos.
Para cerrar
El ecosistema SportsTech Latam se encuentra en un punto de inflexión. Las cifras globales demuestran el inmenso potencial económico del sector, mientras que los casos de éxito locales confirman que la región tiene la capacidad de competir y generar soluciones de clase mundial. Sin embargo, para pasar de un potencial latente a una realidad consolidada, es necesario un esfuerzo conjunto de todos los actores del ecosistema: inversores, emprendedores, sector público, deportistas, organizaciones deportivas, universidades y centros de formación técnica.
La pasión por el deporte, combinada con el talento y la creatividad de nuestra gente, es la fórmula ganadora para que Latinoamérica no solo participe, sino que destaque en la próxima ola de transformación digital en el deporte.
El futuro del deporte es tecnológico, innovador y colaborativo. Y en ese futuro, SportsTech Latam tiene todo el potencial para ser un protagonista de primer nivel. La invitación está abierta: es hora de unir fuerzas y construir juntos el futuro del deporte en nuestra región.
Referencias
[1] Murillo, C. (Coord.). (2024). Tejiendo Mimbres para un Deporte Sostenible y Responsable. Editorial Hexis.
[2] Precedence Research. (2024).Sports Technology Market Size and Forecast 2025 to 2034. Obtenido de https://www.precedenceresearch.com/sports-technology-market[3] Mordor Intelligence. (2025). Sports Tech Market Size & Share Analysis. Obtenido de https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/sports-tech-market[4] Penkert, B. (2018). Overview of the Latin American SportsTech landscape. SportsTechX. Obtenido de https://medium.com/sportstechx/overview-of-the-latin-american-sportstech-landscape-e84be24845ba[5] Tracxn. (2025). Top startups in Sports Tech in South America. Obtenido de https://tracxn.com/d/explore/sports-tech-startups-in-south-america/__i6nJSv4svjZDSjyKdEQx8e5HhxGeIQgGkV5Ba24jCGY/companies[6] Yahoo Noticias. (2024). América Latina solo invierte 0,3 % en ciencia y tecnología. Obtenido de https://es-us.noticias.yahoo.com/am%C3%A9rica-latina-invierte-0-3-194000803.html